La marca tiene que tiene años promoviendo la “belleza real” lanza una campaña que invita acabar con los prejuicios sociales que existen alrededor de las mujeres con sobre peso.
“Las chicas gordas bailan”, cuatros palabras que convierten en una simple y necesaria reivindicación contra los prejuicios y clichés sociales que existen alrededor de las personas que pueden tener algún kilo de más.
Este es el punto de partida de la nueva campaña de DOVE que continúa apostando por su belleza real. La protagonista de la nueva acción de la marca es Cathleen Maredith, autoproclamada “gorda”.
Ella es la encargada de mostrar en un video de casi tres minutos de duración que su peso no es ningún impedimento para bailar, lo que más feliz le hace en la vida. Es la pionera del nuevo trabajo de Dove (Fat Girls Dance) al que seguirán otros spots que tienen un objetivo claro: redefinir el concepto social que se tiene de la belleza.
En menos de 48 horas el video ha superado el millón y medio de visitas en Youtube convirtiéndose en todo un éxito en las redes sociales. Meredith ha declarado que no dudo en sumarse a esta campaña porque se trata de un “acto radical de ausencia de miedo”.
Se trata de que, a través de la danza, dar una mayor visibilidad en la sociedad a las mujeres de tallas grandes, desafiando el concepto de que estas no son activas, no tiene talento o no pueden ser sensuales. Y es que, según sus palabras, vivimos en una sociedad inmersa en la “fatphofia”.
“Creo que existe una connotación negativa en la palabra grasa, pero yo que nunca lo he visto así, forma parte de mí y por eso es increíble, no negativo”, explica en el video- Meredith y Dove quieren transmitir una lección de lo importante que es el amor propio.
La campaña de Dove llega en un buen momento para la marca tras recibir las criticas por trivializar con el cuerpo de las mujeres capitalizando este movimiento social.
https://www.youtube.com/watch?v=-owM4crSd4Q