Todo cambia, para bien o para mal. Por eso es que cuando al mercado publicitario se le dice que la inversión en lo global digital crecerá, no le extraña. La publicidad es quizás una de las áreas que más transformaciones ha vivido en las últimas décadas.
No obstante, según un estudio publicado por la agencia española Zenith, que forma parte de Publicis media, este crecimiento llegara a un 13%, alcanzando los 205.000 millones de dólares en 2017. Afirma el mismo estudio que la publicidad en digital atraerá el 36,9% de toda la inversión publicitaria, frente al 34,0% en 2016. “Este será el primer año en el que se invertirá en publicidad más dinero en internet que en televisión tradicional (que en total asciende a 192.000 millones de dólares)” señala.
Más publicidad en redes sociales que los periódicos en 2019
Otro dato interesante que aporta este informe de Zenith es lo relativo a la importancia de la publicidad en redes sociales. “Prevemos que la inversión publicitaria en las redes sociales alcanzará los 55.000 millones de dólares en 2019, superando la inversión publicitaria en periódicos impresos, que en total sumarán 50.000 millones de dólares. La publicidad en medios sociales es el componente de mayor crecimiento en internet -se incrementó un 51% en 2016 y pronosticamos que crecerá a una tasa promedio del 20% anual hasta 2019. La publicidad en periódicos se está reduciendo un ritmo del 5% anual, al que siguen cayendo sus ventas”, afirma el estudio.
Sentencia el mencionado informe que la inversión publicitaria en prensa se ha ido reduciendo cada año desde que alcanzó su cota máxima de 113.000 millones de dólares en 2017. “Estimamos que para 2019 volverá a los niveles de 1985”.
Vittorio Bonori, presidente Global de Zenith, dice en el citado estudio que “la publicidad en internet ha contribuido a todo el crecimiento de la inversión publicitaria global desde el comienzo de la década, y ha estimado gran parte de la innovación que hemos visto en el mercado. La innovación está avanzando más rápido que nunca, y creemos que esto es lo que continuará impulsando el crecimiento de la marca para los anunciantes”.